农银汇理:【成长营】潮玩盲盒，你开过吗

　　潮玩盲盒你开过吗？本期成长营由农银汇理纺服及零售研究员蒲天瑞提供伴随着国内最大的潮流玩具零售商泡泡玛特于6月1日递交招股书拟赴港上市，潮流玩家市场愈加受到大众的关注。潮玩已突破次元壁，向三次元世界全面进发。古灵精怪的Molly，Dimoo，Pucky等以往的小众IP形象正逐渐走进更多人的视野。

　　准备好开盒了吗？YES      NO不只是手办

　　中国潮流玩具一般可以分为手办、BJD（Ball-jointed Doll，球型关节人偶）、盲盒玩偶等形式。盲盒玩偶指以随机抽取模式抽取玩偶的方式，定价最低，趣味性也相对更强。一入盲盒深似海，从此钱包是路人。这个小玩具，为何有这么大的魔力？盲盒很简单，剁手请谨慎！似曾相识的玩法

　　盲盒的套路是不是跟以前小时候收集干脆面里的人物卡、商场里的玩具扭蛋机一样一样的？（此处暴露年龄……）潮玩盲盒玩法可以追溯到日本的扭蛋市场，日本扭蛋最早于在上世纪80年代出现。扭蛋通常指放置于一个半透明塑料壳中的动漫IP模型。

　　消费者向扭蛋机投入硬币后，将随机获取一个扭蛋，即玩家无法指定自己想要获得的那一款。扭蛋不同系列有固定的数量，如果集齐某一系列的所有模型一起出售，则能卖出更高的价格。现在流行的盲盒潮玩，玩法和日本扭蛋几乎相似。中国市场增长迅猛一般来说，潮玩渠道分为线下线上两类，线下包括零售店、机器人商店，线上包括天猫官方旗舰店、微信小程序。值得一提的是，泡泡玛特为了使线上购买拥有和线下即可抽盒的趣味性，天猫旗舰店和微信小程序都推出“泡泡抽盒机”模拟线下情景，用户线上付款后即时知晓抽中结果。目前中国潮玩市场仍处早期阶段，近年增速迅猛。根据泡泡玛特招股书援引咨询机构弗若斯特沙利文的数据，中国潮玩零售市场由2015年的63亿元快速增长至2019年的207亿元，年复合增长率达34.6%。受欢迎程度不断提升，预计将保持年均30%的增速，2024年中国潮玩零售市场将达到763亿元人民币。日益壮大的粉丝群、受欢迎IP的持续发布、居民消费水平的不断提升都是行业未来增长的核心要素。