汤臣倍健品牌力下降,净利持续下降下如何崛起的问题,2022年09月08日今天中保网小编通过整理为大家介绍,如下
近期有很多传统企业都比较低迷有很多老品牌,净利润持续下降。今天就来说说,汤臣倍健的未来和过去。渠道的改革让汤臣倍健十分迷茫,从2022年上半年的业绩报告,可看出净利润出现大幅度下降,线上渠道分利润太多导致销售成绩不理想。
我们都知道,随着网商的盛行,市场变得更加活跃,但是对投资者而言更看不清楚实体和线上销售之间的关联。对于一个老品牌,要从实体转为线上改革新的销售方法崛起,谈何容易。
休闲汤臣倍健运营上有两大难题,首先是品牌老化和购买渠道失衡。根据该公司今年上半年的业绩报告,可看出2022年盈收入和去年同期持平,但是净收入为8.91%,同比下降15%,扣非净利润为9.12%,同比下降4.79%,多项数据表明公司业绩持续下滑。
营收未增长,净利最高预降35%。这也不难理解为何汤臣倍健业绩预告公布后的第二天,股价就下跌了3.09%。截至2022年7月26日,汤臣倍健的股价已跌至19.00元/股,相比去年5月37.2元/股的历史高点,汤臣倍健的股价已近乎腰斩。
对于净利下滑幅度过大,汤臣倍健在公告中大致给出了三大理由:一是受疫情影响,线下业务持续承压;二是品牌推广、电商平台投入较去年同期增大;三是受到了非经营性损益的影响。
从该公司的非经营性损益造成的影响,内容可以看出公司的多方面下滑和渠道改革有直接关系。若是两大问题不能得到及时解决该公司的销售,可能会被其他品牌压缩未来成长性空间更小。
本文介绍到此已结束。
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