当前热点-袋泡茶，正迎来最好的时代

袋泡茶，正迎来最好的时代的问题，2022年09月14日今天中保网小编通过整理为大家介绍，如下

1、打造品牌

新锐品牌应在品牌创立之初就确定品牌定位，差异化自身品牌，然后在对外传播中，统一策略，清晰向消费者传达品牌信息。比如TWG，定位高端奢侈茶叶，从品牌名字TWG1837、统一黄色视觉体系、门店选址、门店内茶罐陈列、下午茶甜品等细节均立体呈现出品牌的英伦调性。

2、产品升级

新锐品牌可以通过产品升级，打造自身差异性，瞄准垂直细分人群。茶叶的产品升级体现在：精选优质茶叶、搭配成分创新、成分跨界(如添加咖啡豆、咖啡萃取液)、升级加工工艺，以及产品更加强调健康功能性。

2.1 茶叶品质

茶叶的品质升级目前体现在全球溯源，但中国是茶叶的文化发源地，我们有着先天的资源优势，或许有一天，会出现本土高端茶饮品牌主打中国产地的优质茶叶。

例如2014年成立于香港的BASAO，就是通过茶叶品质升级来打造差异化。BASAO茶源遍布世界各地，从尼泊尔到日本，从武夷山到阿里山。与本土种植园合作过程中，和当地茶农直接合作，科学种植、改良土壤、跟踪茶树生长，严格把控茶叶生长到制成干茶的每一个细节。

BASAO品牌名受18世界京都诗人茶僧BAISAO的精神启发而创立。品牌的视觉设计也是非常清晰的日本侘寂美学风格——极简与克制。

2.2 产品形态

在产品的形态上，茶液和茶粉是更有潜力的产品方向，因为比袋泡茶更加方便。

新锐茶饮品牌TNO以颜色明亮的美妆蛋的包装形式切入市场。为追求更有趣的冲泡方式，TNO打破袋泡茶传统，采用了美妆蛋茶粉、棒棒茶的形式。产品采用冷萃冻干技术，3秒即溶，极大简化了冲泡过程，也解决了冲泡过久茶水苦涩的问题。

2.3 产品配方

产品成分搭配上，可以将茶与其他成分跨界混搭，以有趣的组合形式吸引年轻消费者。在成分的混搭上，一包生活推出了双萃茶咖饮，红茶提取液和咖啡液的混搭，提供了多元化的口味。

咖啡品牌永璞推出了乌龙茶咖啡和茶原液，其中乌龙茶咖啡有玫瑰乌龙、挂花乌龙、蜜桃乌龙3个口味;茶原液有3款，伯爵红茶、白桃乌龙茶、宇治抹茶。产品技术上也采用了10倍浓缩，无损还原。

2.4 产品功能

产品功能上，茶饮应该结合当下的健康趋势。目前市面上常见「0糖0脂」的茶饮产品，但「健康功能」还能走的更远。特别是依托国内中医药背景，针对细分人群将茶饮与养生药材结合，将会受到更多消费者的欢迎。

例如美国茶饮品牌Yogi创始人，就是受瑜伽的启发，创办了功能性茶饮Yogi。Yogi为有机茶，每款茶都会为实现某种健康功能而特地添加某种草药成分，比如，Skin Detox这款皮肤排毒茶在有机绿茶的基础上，添加了蜜茶树叶、玫瑰花瓣、木槿花等成分;而Bedtime特地添加了洋甘菊、南非路易波士茶等成分。

3、数字化营销

电商时代，新锐品牌做好数字化运营可以提高企业的经营效率。消费品行业中，相比上游的供应链管理，中游的线上店铺和下游的社交媒体营销更为重要。

企业可以运用数字化管理工具，精细化运营线上店铺，以精准营销。在营销侧，数字化运营能够根据消费者的画像特征，依托大数据分析来调整产品、制定营销策略，加强品牌与消费者之间的联系，全面优化消费者的用户体验，以增强品牌力。

就目前国内袋泡茶市场而言，品牌、研发、生产、营销，每个环节都仍有升级的空间。而随着年轻消费者对健康的愈加重视，年轻时尚、健康便捷、口味丰富的袋泡茶也将迎来发展机遇。

本文介绍到此已结束。