环球要闻:祭出TOPTOY狙击泡泡玛特，名创优品想当“潮玩界的安卓”

祭出TOPTOY狙击泡泡玛特，名创优品想当“潮玩界的安卓”的问题，2022年09月14日今天中保网小编通过整理为大家介绍，如下

一直以来，名创优品都在强调自身相较于其他零售对手的性价比优势，从最开始的“哎呀呀”到如今的“10元店”，叶国富已经将“名创优品=低价”这个观念深植进了消费者们的脑海中，脱胎于名创优品的TOPTOY，性价比或许将是它最大的卖点。

一个典型的例子是，名创优品此前贩卖的盲盒价格多在30元左右，TOPTOY的商品定价也仅为39+。反观泡泡玛特，其盲盒售价普遍超过59元。同时，TOPTOY门店的品类相较泡泡玛特来说也更多，从手办、模型再到时下热门的盲盒都有，这是TOPTOY的另一个优势。

另外，名创优品近年来与全球各大知名IP的合作也是TOPTOY对标泡泡玛特的优势所在。正像孙元文所说，TOPTOY很可能演变成“潮玩界的安卓”——自有IP少，但合作伙伴却很多。目前来看，名创优品已经与HelloKitty、漫威、迪士尼等17家现象级IP合作，其供应商已经增加到了百余家。不管是漫威还是迪士尼，其旗下角色形象在中国市场上的粉丝都绝不会少，这当然也是得益于漫威、迪士尼对于旗下形象不断的影视化。

相比之下，泡泡玛特虽然已经运营了超过93个IP，但其在内容领域却并没有多大建树。与它此前一直对标的迪士尼相比，泡泡玛特更喜欢将一个IP进行直接商业化，在角色的故事、背景方面从未做过多的刻画。若是泡泡玛特的主要客户目标——那些年轻用户腻味了自己手中的Molly娃娃，那么他们随时都可以去寻找其他品牌打造的，更有内涵的角色形象，这就为泡泡玛特的盲盒业务蒙上了一层不确定的阴影。

除此之外，TOPTOY要想在潮玩赛道实现对泡泡玛特的“弯道超车”，做好对产品质量的把关绝对不可或缺，而这正是令投资者所担心的一点。

TOPTOY母公司名创优品自成立以来，售卖的产品时不时就被曝出质量上的问题，近年来尤其如此。比如有害物质砷过量的眼影笔，重金属锑含量超标的腮红，今年的“1400倍致癌物”指甲油等。目前潮玩赛道早已过了野蛮增长的年代，消费者比起价格更看重的是品质，若TOPTOY复制了它“母亲”的缺点，灰溜溜退出战局或许就是它最终的下场。

本文介绍到此已结束。