榨干年轻人的钱包,炒裙子是怎么火起来的的问题,2022年09月14日今天中保网小编通过整理为大家介绍,如下
3.炒裙子背后的亚文化
从炒鞋、炒盲盒到炒裙,圈外人也许无法理解,炒裙子是怎么火起来的?一条裙子何以如此火爆?这背后,实则已经形成了它们自己的圈层文化。
其一,限时限量。
像Lolita这样的小众服饰,之所以能够被炒作起来,很大原因是限时限量。每条裙子只有一定的贩售期,错过了要等下次,有些裙子甚至要等一年才会再贩。
至于为什么限时限量,又和制作复杂有关。
原创裙子需先画裙型,再出样衣,测试市场反馈,再付定金、制作。而汉服面料讲究,Lolita大量蕾丝花边,每一道工艺都极为繁琐,出货时间长,这些因素都制约着裙子的产量。
抢不到裙子成了常态。
于是,在有限的供给下,一手交易定时定点“抢”新款,大量二手市场衍生出来。那些稀缺限量的大热款式,在二手市场的价格甚至可能高于原单价格。
这就给了黄牛倒卖、赚差价的可能性。
其二,种草姬带货。
过去的Lolita/汉服/JK,可能小众到很多人叫不出来名字,但随着社交平台的兴起,它们正在慢慢出圈。
在抖音,Lolita话题有 108.5亿次播放量;在微博,Lolita超话粉丝有13.5万,阅读量32.8亿;在B站,光“Lo 圈劳模”谢安然就有67.1万粉丝,单个视频播放量有180万。
像谢安然这样具有一定影响力、起示范带头作用的KOL,被称为“种草姬,汉服圈和JK圈也有。她们通过漂亮穿搭吸引年轻人兴趣,起到种草、带货的作用。
为此,常有粉丝称:美女一笑,钱包垮掉。
而“种草姬“的推广,不仅使得Lolita/汉服/JK的需求扩大,她们的安利也抬高了某一些裙子的价格。很多人买裙子就是跟风买,一手买不到就二手,自然而然,裙子也就溢价了。
其三,鄙视链的存在。
无论是Lolita圈,还是汉服或JK圈,都存在着一条鄙视链:买正版的看不起买山寨的;买日牌的看不起买国牌的,买高定的看不起买白菜价的,买限量的看不起买现货的……
就像一个江湖,自成一套规矩。
为此,这个江湖还诞生了Lo警、汉服警、JK警。如果你穿的是山寨,你将会受到圈内“警察”的审判,被指责、被霸凌、被排斥,甚至被挂在网络曝光。
这种所谓“正义的审判”,最初是为了保护圈内原创版权。但随着小众文化的低龄化,这种版权保护,有的发酵成了一种金钱之上的优越感,看似“山正之争”,其实争的是虚荣心。
明明只是一个穿衣爱好,就因为鄙视链的关系,很多年轻人怕被圈内“十级玩家”鄙视,即使没钱,也要咬咬牙买正版、买限量、买全套配饰……
而他们中的很多人,还是中学生,最是爱美虚荣的年纪,又往往因小众文化不被家长资金支持,为了买一套Lolita/汉服/JK,甚至还可能有些“不当交易”。
种种原因,恶性循环。
裙子成了一种圈层身份的象征,在供不应求、交易秩序混乱的情况下,无形之中整个入圈成本被推高,价格失衡,资本炒作趁虚而入,镰刀与韭菜也不期而遇。
4.泡沫终会破灭
价值决定价格,这本是经济学常识。
虽然Lolita和汉服JK不是金融资产或理财产品,但因为它们的稀缺性,加上通过流通交易可以获得暴利,饥饿营销下,最终导致它们的价格远远高于价值,形成了资产泡沫。
然而,只要是泡沫,终究会有破灭的一天。
好比17世纪的荷兰郁金香。
一株郁金香,售价炒至今天的76000美元,足以买一栋房,总涨幅高达5900%。又在一夜之间,价格一泻千里,价格平均下跌90%,甚至不如一颗洋葱的售价。
那是人类史上第一次金融泡沫,投机的起点。
如今的炒鞋、炒裙就仿佛“郁金香泡沫”昨日重现。它们既不是刚需,也不产生现金流,价值界定没有市场公允价格,价格波动全靠人炒作。
再加上它们的保值空间有限,容易被批量生产或山寨,当年轻人跟风入场、且沾沾自喜奇货可居时,很有可能已经是“击鼓传花”式资本游戏的高位接盘侠,成了被割的韭菜。
鞋也好,裙也罢,如果只是一种追求自由喜好的小众文化,那无可厚非,毕竟千金难买心头好。可怕的是商家饥饿营销+不理性消费,所谓的“鞋穿不炒”、“裙穿不炒”都成了空话。
上帝要人灭亡,必先使其疯狂。
虽然这是资本逐利的弊端,但也暴露了投资者盲目、焦虑的浮躁心态。镰刀从未消失,等到热度褪去、泡沫破灭,最终剩下的,只有一地鸡毛。
本文介绍到此已结束。
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