以“单身”作卖点的零食,为何人气越来越高的问题,2022年09月14日今天中保网小编通过整理为大家介绍,如下
单身经济成潮流
据数据显示,我国2018年单身人口达2.4亿,2019年已突破2.6亿,这一数字已接近美国总人口。
随着单身队伍的日渐壮大,“单身经济”随之繁荣起来,同时,也为品牌们带来了新的商机。
由于没有家庭要负担,所以单身人群在消费上,会更注重品质。对品牌而言,洞悉并掌握这一群体的消费偏好,就能很好地抢占商机。
在电商平台,“一人份火锅”的人气正在暴涨:靠着明星和KOL的带动“自嗨锅”成了该领域的先行者;各大火锅品牌随之而来,海底捞、小龙坎等将自家火锅塞进碗里进入千万家庭。
除了食物以外,部分品牌的小型冰箱、小电饭煲月销量能达上万件,迷你洗衣机、迷你微波炉在线上的销量分别暴增630%、970%。
从目前单身经济的热门产品种类来看,品牌们可以将精力集中在以下三方面:
1.注重精神陪伴。
单身人群也需要情感支撑,营销君下文将要提到的“宠物经济”,一方面就是为了满足单身人群的陪伴需求。另外,还有“虚拟女友”“虚拟男友”等游戏成为热门;
2.注重方便快捷。
营销君无法否认,现在的人大部分还是比较懒惰的。所以,能提高效率的方便化产品更能获得单身人群的欢迎;
3.注重个性化需求。
单身人士基本都是一个人生活,品牌便瞄准这部分人的生活习惯,推出各种个性化需求的产品。比如:一人火锅、一人KTV、一人烤肉等。
经济趋势带动品牌营销
除了“单身经济”以外,一些因现代人生活习惯改变而催生的新兴经济逐渐壮大了起来。
01 宠物经济
宠物经济日渐火热,催生了宠物行业用品及服务需求的增长。
比如负责宠物交易的平台、公众号等品牌越来越多;宠物食品和用品加入了不少新兴品牌,就连网易严选都有卖猫砂和猫粮;宠物医疗和美容日渐社区化,几乎一个居民区就能开好几家宠物店;宠物保险、葬礼等服务初见规模,不少“铲屎官”愿意为自家主子花钱买单。
02 懒人经济
懒人经济的核心主要在两方面:一个是到家服务,一个是懒人产品。
外卖平台兴起,可以让厨房几天无人“宠幸”;盒马鲜生免费送货服务,满足无数不想出门买菜的年轻人……如果要分得更细一点,还有上门家政、美甲、按摩等各种服务。
扫地机器人已经十分普遍,就连自动炒菜机也进入了千家万户;懒人支架、懒人沙发等产品能让人在家躺一天不动弹也不会觉得无所事事。
另外,还有脱发经济、虚拟经济、夜经济等各种各样的市场,单身经济和宠物经济都只是市场N大趋势的其中一环。
我们可以见得,时代是一直在变化的,它给市场提出的挑战也随之不同。品牌要做的,就是跟紧趋势,做好产品,保证自己不会被时代所淘汰。
文:营销君
本文介绍到此已结束。
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